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02月03日
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对于北京松塔创想文化传播有限公司来说，目的地营销的过程正是一个个故事的讲述过程。
然而这些目的地营销案例的成功仍有一定偶然性，虽然获得了一时的传播效果，但单纯依靠商业形式、建筑风貌等缺乏传播持续性的资源，却无法建立原生品牌IP，缺乏长久影响力。
一个好故事，为听众们指明目的地
新时代的文化背景下，营销推广绝不仅仅是打几个广告的事。如何讲一个动人的故事、塑一个精神内核、为目标受众群体树立一个集合信标，才是真正有效的目的地营销手段。
二战期间，，德国小城卡塞尔在盟军40万颗炸弹的集中轰炸下，80%的建筑被摧毁，曾经富裕的城市沦为一片废墟。然而，1955年举办的第一届卡塞尔文献展便有超过13万的访客到场。更引得艺术圈内人士成群结队地赶来黑森州的这座小城朝拜。
从国家、城市、地产项目到各类商业综合体等，从景区景点、商业区域到城市公共空间，都天然背负着成为消费、旅游、休闲等各类目的地的使命与需求。如何提高目的地知名度、增加客源市场对目的地的了解、推动到场消费等，正是目的地营销所解决的问题。
长期以来各级目的地营销的手段集中在旅游印刷品、声像制品、记者采访、旅游展会等等。随着电视、电影产业的蓬勃发展，以央视媒体为代表的TVC投放和影视作品植入等，亦作为新兴手段登上舞台。
自2011年起，松塔创想专注于为各行业及各级企事业单位提供整合营销服务，打破传统广告和公关模式，以独立性与创意性立足，执着于呈现生动、专业、极致的松塔作品。持续以年轻的思维模式、创新的技术手段、新颖的营销策略，为品牌找到链接消费者的通道，找到具有生命力和讨人喜欢的品牌人格。
目的地营销从不是广告，而是精神内涵与内容
自2017年起，重庆、厦门、杭州、郑州、武汉、成都、济南、西安等众多城市成为新时期的“网红城市”。一条“摔碗酒”短视频的爆火，红了5元一碗的摔碗酒，红了永兴坊的一间酒铺，也红了西安。数据显示，当年春节假期以及清明假期中，西安接待的游客量分别同比增长66.56%，以及38.76%。
环境与文化的改变让目的地营销形式愈发丰富
用十年沉淀讲述动人故事的松塔创想
不仅如此，泛文化沙滩主题音乐节——沙人祭;从三源里市集到线下快闪，为国内最具影响力和品质口碑的三源里菜市场注入文化传播内涵……松塔创想对于故事的讲述、目的地营销的创作与激情不会停歇。
历经60余年的发展，卡塞尔文献展(Kassel Documenta)，与威尼斯双年展、巴西圣保罗双年展并成为世界三大艺术展。这项每5年一届，为期100天的重量级艺术展览,不仅使得卡塞尔使得其成为当代艺术的中心。更为这座面积仅160余平方公里，人口不足20万的小城带来超过90的游客(第十三届)。
近十年的整合营销经验，不仅获得SOHO中国、百度、麦田、玛莎拉蒂、戴德梁行、三星等客户的一致好评。通过资源和渠道的整合提炼以及内容供给能力的一再提升，在目的地营销领域更是展示了出色的创作能力。
在三天两夜的空谷回音音乐节期间，不仅聚集了数万人次到访，人流量更是达到泰宁县过去五年总和的两倍。
但是有限的媒体资源不仅成本高昂，往往难以真正铺展营销工作。与此同时，随着互联网时代、新媒体时代的到来，在媒体去中心化的大趋势下，传统媒体渠道及营销方式的影响力与效费比等远非“想当年”般理想。
在福建省武夷山南麓的泰宁县，松塔创想创作了国内唯一“自然+音乐”的主题嘉年华——空谷回音音乐节。作为由国内顶尖团队打造的泛音乐节品牌，在PM2.5在50以下，负氧离子50000以上的纯净山谷，由郝云、陈楚生、姚政、谢天笑、尧十三、病蛹乐队等众多优秀歌手乐队以及到场的数万观众，与自然一同完成了一场音乐创作。
究其原因，在于卡塞尔这个本不起眼的“目的地”，被赋予了一个故事，一个灵魂，一个可以让受众群体“如饥似渴”的主题。而这恰恰是目前各类机构与职能部门在目的地营销工作中所欠缺的。
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